Depuis 2012, Upian accompagne L’Équipe en conseil, graphisme et design d’interface.
Novembre 2022, la Coupe du Monde de football au Qatar a commencé depuis 4 jours. Le site et l’app de L’Équipe totalisent 46 millions de visites uniques, pour plus de 281 millions de pages vues. Ces chiffres sont à l’image de la dynamique d’audience des dernières années : un volume impressionnant, une croissance régulière, tant au niveau des consultations que des souscriptions d’abonnement.
Retour sur une collaboration hors-norme, longue d’une décennie, qui occupe une place centrale dans les projets d’Upian.
Une collaboration étroite
Depuis 2012, Upian travaille au quotidien avec L’Équipe sur l’ensemble des sujets numériques. Aujourd’hui, quatre designers travaillent dans les locaux du journal ou à distance, intégrés au sein des processus et recourant aux outils de communication du L’Équipe : Slack, Confluence, Jira, points hebdomadaires,… Cette intégration étroite, orchestrée par les product owners, managers et chief product officer permet de s’adapter aux temps de productions longs et courts.
Les designers restent en contact permanent avec les développeurs. De la genèse d’un ticket Jira à sa réalisation, de la conception de maquettes de prospectif au recettage à la veille d’un lancement.
En parallèle, l’équipe design, composée en grande majorité de permanents Upian, continue de travailler sur d’autres projets créatifs. Cette polyvalence permet d’enrichir continuellement le regard critique sur son propre travail, de partager ses réalisations et de mettre en commun les savoirs faire. Il n’est pas rare de voir intervenir un motion designer sur la finalisation d’une démo pour une nouvelle interface, ou de profiter de dessins originaux d’une illustratrice pour une campagne d’abonnement.
Au plus près des utilisateurs
L’Équipe garde un contact régulier avec son audience, grâce à son pôle étude qui rencontre ses lecteurs abonnés ou occasionnels, jeunes ou un peu plus âgés. En parallèle, la mise en place de tests utilisateurs est systématiquement intégrée dans la production du design : de la genèse du projet à la conception de prototypes fonctionnels. Le design graphique joue ici son rôle de médiation : que ce soit pour la valorisation des idées éditoriales et commerciales ou la réalisation de parcours à tester pour les utilisateurs.
Une optique industrielle
Cette optimisation du processus de travail des équipes produits de L’Équipe se retrouve dans une recherche d’organisation toujours plus efficiente du design. Le logiciel Figma joue ici un rôle clé dans la création des maquettes, leurs améliorations continues, la réalisation de prototypes et leurs livraisons aux développeurs.
Aussi bien dans le design d’interface que dans la créations de visuels de L’Équipe explore et des réseaux sociaux, journalistes et développeurs peuvent avoir accès à la plupart des maquettes et des créas du numérique. Cette fluidité permet de mieux faire émerger une direction graphique claire et unique. Une vision incarnée par un designer interne et une équipe produit, garants de la marque unique, qui orchestrent la production graphique.
Aussi bien dans le design d’interface que dans la créations de visuels de L’Équipe explore et des réseaux sociaux, journalistes et développeurs peuvent avoir accès à la plupart des maquettes et des créas du numérique. Cette fluidité permet de mieux faire émerger une direction graphique claire et unique. Une vision incarnée par un designer interne et une équipe produit, garants de la marque unique, qui orchestrent la production graphique.
Voyager dans le temps
Nous avons mis en place des veilles visuelles régulières.. Ces explorations UX et UI, rassemblées dans des présentations pour chaque projet, permettent de mieux comprendre les enjeux contemporains futurs mais aussi, de faire découvrir et d’acculturer les équipes internes avec les design numériques.
À cela s’ajoute l’immense héritage d’un travail graphique entamé il y a maintenant plus de dix ans. Une multitude de maquettes, d’esquisses et de projets, aux directions parfois contradictoires (mais toujours ambitieuses) sont régulièrement convoquées. Cette exploration dans le passé, indispensable leçon d’humilité, nourrit sans cesse les aspirations et la créativité des designers à L’Équipe.
