Voici le récit d’une formidable aventure humaine, éditoriale, graphique et technique : la mise en ligne du site de Beaux Arts.
Créé en 1983, Beaux Arts Magazine est le premier magazine français des arts visuels et de la culture, ainsi que le magazine le plus lu par les collectionneurs. Le magazine est actuellement diffusé à 62.000 exemplaires et compte plus de 34.000 abonnés.
À côté du magazine, Beaux Arts Éditions, publie des ouvrages en lien avec l’actualité des expositions et des beaux livres, ainsi que le trimestriel Grande Galerie coédité avec le Louvre. Au total, la marque commercialise environ une centaine de publications par an.
Le 26 août 2016, nous recevons un mail de l’équipe de Beaux Arts Magazine pour nous inviter à une rencontre. A ce moment-là, le magazine n’a pas de site, et les éditions ont une boutique succincte. Autrement dit, tout est à faire.
Au cœur du contenu
Nous affirmons très rapidement notre souhait de placer le modèle économique au centre de notre réflexion. Une première évidence, une grande majorité des contenus ne sera disponible qu’aux abonnés.
Chaque typologie est alors imaginée dans sa version gratuite et sa version réservée aux abonnés : brèves, grands formats, dossiers, diaporamas, tops… Nous faisons la part belle aux images qui peuvent être consultées en très haute définition zoomable. Une attention particulière est également apportée au placement des formats publicitaires, dans cet équilibre toujours délicat qui consiste à satisfaire les annonceurs sans nuire aux contenus. Enfin, chaque article invite à découvrir non seulement d’autres articles, mais aussi des produits pouvant enrichir le contenu consulté, que ce soit des ouvrages, des hors-séries dédiés, ou un article dans un numéro du magazine qu’il est possible d’acheter en papier ou en 100% numérique.
Pour en arriver là, nous avons travaillé en ateliers, et pris conseil (merci à Edmond Espanel de brief.me). Beaux Arts proposant une grande diversité de sources d’abonnements, nous avons par ailleurs analysé les flux transactionnels avec précision.
Nous vous livrons ici notre formule définitive :
CMS : WordPress + WooCommerce
- 100% Open source : moderne, solide, éprouvé, sécurisé, évolutif
- Développement de nombreux plugins sur mesure pour Beaux Arts
- Thème sur mesure 100% responsive design
- Webperf : Optimisations back et front pour un chargement rapide des pages
Développement de flux & interconnexions avec les API des prestataires de Beaux Arts
- Groupe GLI : Souscription & gestion des abonnements, SAV des commandes
- Sophia Publications : Stockeur en charge de l’expédition des commandes de la boutique
- Immanens : Liseuse numérique
- Ingenico (Ogone), Paypal : Solutions de paiement en ligne sécurisées pour la boutique
Infrastructure et hébergement
- Hébergement dédié & Infogérance : Les Infogéreurs
- CDN : CloudFlare
La confiance comme mantra
C’est une première pour Upian que d’avoir la responsabilité de développer l’ensemble d’un dispositif d’achat en ligne. Nous avons l’habitude de missions de graphisme et de développement front-end haut de gamme, mais sommes rarement intervenus sur le développement back-end d’un site de presse. Et à fortiori dans le développement d’une boutique.
Alors, pourquoi ce choix ? Parce que nous voulions pour Beaux Arts une boutique avec une expérience d’achat haut de gamme. Nous voulions maîtriser l’ensemble de la chaîne et assurer une fusion optimale entre la lecture de contenus et l’achat de produits d’édition. En effet, nous avons la conviction que la complicité entre le média et le lecteur est un élément important du déclenchement de l’acte d’achat. Que cette complicité passe beaucoup par une adhésion à une démarche, un engagement sur le long terme avec un média dans lequel on a confiance.
Déjà abonné ? Activez votre compte
Un exemple de création de complicité ? Désormais, les abonnés vont pouvoir accéder aux numéros sous forme de bibliothèque numérique compatible desktop, tablettes et mobiles. En plus de recevoir le magazine à son domicile, chaque nouveau numéro pourra être consulté en ligne dès le jour de leur publication. Si c’est votre cas, rendez-vous vite sur le site pour explorer les possibilités que vous offre le nouvel espace mon compte.
Pas encore abonné ? Venez essayer !
Evidemment, l’objectif est d’ouvrir Beaux Arts à de nouveaux publics. Cela se matérialise par une publication régulière de contenus gratuits et une toute nouvelle formule d’abonnement 100% numérique.
C’est avec un très grand plaisir que nous vous proposons de découvrir le nouveau site et la boutique de Beaux Arts. N’hésitez pas à nous faire part de vos retours en écrivant à contact@upian.com et dites-nous si vous pensez que nous avons réussi à tenir nos promesses de vous proposer une expérience de lecture de très grande qualité quel que soit votre statut (gratuit ou abonné).
Vos retours sont précieux et nous aiderons à faire évoluer le site au quotidien.
PS: Si vous n’avez pas reconnu le triptyque qui illustre cet article, voici un indice.