Après Snapchat, Instagram et Twitch, FAQ investit TikTok ! On vous raconte ce nouvel épisode de la vie de FAQ.
Deux formats complémentaires
Depuis janvier 2023, nous publions une nouvelle déclinaison de notre programme FAQ sur TikTok. Pourquoi ce choix ? Parce que TikTok est une plateforme qui répond à notre envie de générer de la discussion avec notre audience. Parce que FAQ est une marque programme à destination des jeunes adultes qui est pensée pour être multiplateformes.
Les sujets destinés à TikTok sont choisis par l’équipe en fonction de la pertinence du sujet pour la plateforme, et plus particulièrement en direction du public du compte ARTE. Nous piochons dans notre base de sujets déjà produits pour FAQ Snapchat et apportons quelques modifications de forme et de rythme.
Deux semaines après la diffusion, nous préparons une vidéo de rebond, entièrement pensée pour TikTok (un contenu nouveau et exclusif) en nous appuyant sur la discussion générée par la vidéo publiée deux semaines avant. Cette vidéo de réponse prend la forme d’un “explainer”, d’une durée d’environ 1 minute 30 secondes. On y traite un angle qui aurait été pas ou peu développé dans sa première version. Elle peut être comprise et appréciée sans nécessairement avoir vu l’épisode précédent.
Prenons l’exemple de notre épisode sur OnlyFans : la diffusion du témoignage de Chloé, qui racontait avoir gagné beaucoup d’argent sur cette plateforme, mais avoir dû fermer son compte OnlyFans, à cause du cyberharcèlement dont elle et sa famille ont été victimes, a été commenté 2781 fois. Deux semaines plus tard, nous avons donc diffusé un épisode rebond, « Est-ce qu’on devient forcément riche en créant un Mym ou un Onlyfans ? », dans lequel la journaliste Julie Tritschler explique qu’en réalité, il est rare de gagner sa vie grâce à ces plateformes.
D’une plateforme à l’autre
Une bonne partie de notre audience se trouve sur TikTok : il nous a donc semblé que FAQ y avait toute sa place. Beaucoup de nos témoins viennent de TikTok, y ont un compte et s’y expriment. La dernière saison de l’émission diffusée sur Snapchat s’est concentrée autour des récits forts, qui sont légion sur TikTok, où le témoignage et les conseils sont omniprésents et dont l’algorithme pousse des contenus qui concernent directement les utilisateurs.
Le graphisme de l’émission a aussi évolué au printemps dernier vers une identité plus épurée, se rapprochant des codes de TikTok. Pour se plier aux contraintes visuelles et narratives propres à cette plateforme, le montage de l’épisode est retravaillé, notamment le début de l’épisode. L’image d’appel à travers laquelle le sujet commence sur Snapchat est remplacée par une question posée au début de la vidéo TikTok. L’épisode est plus court sur TikTok que sur Snapchat.
Nous sommes ravis d’entamer cette exploration de TikTok avec FAQ. La viralité de TikTok renforce encore notre mission d’information sur des sujets de société importants auprès d’un large public.
Dans les coulisses, Claire Debost et Lucie Hua sont à la production, Elise Koutnouyan, Arthur Laffargue et Julie Tritschler sont à l’édito, Marion Lavedeau est à la direction artistique, Camille Solbès à l’habillage, et côté ARTE, c’est Lama Serhan et Alexios Kastrissianakis qui nous accompagnent.
